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▲電子書平台樂天Kobo公布台灣第一份年度百大暢銷電子書排行榜，並加碼推出全館限時5折優惠。（圖／業者提供）

記者洪菱鞠／台北報導

電子書平台樂天Kobo進入台灣市場一年多以來，目前合作出版社達400家，藏書量從一開始9,000本成長至50,000本，累積會員數達50,000萬人，單月業績則是成長30倍，為擴大台灣電子書市場，其宣布引進點數經濟，結合樂天生態圈，最快將於2018年上半年提供樂天超級點數跨平台兌換、全額購書折抵服務，成為日本樂天在台第二個可於消費時兌換超級點數的事業體。

看好正體中文書的市場潛能，樂天Kobo自2016年進軍台灣市場，搭上消費者的行動閱讀趨勢，平台最新統計發現，台灣電子書消費者主要購買族群落在25～45歲，閱讀時段主要落在上午8～9時、中午12～13時和晚間21～22時，每日閱讀時間平均為45分鐘。

其中，使用手機閱讀電子書比例已佔6成以上，前3大閱讀類型為商管行銷、心靈勵志和小說類，而提升競爭力的相關書籍就佔了近6成，顯示消費者善於利用通勤、午休、睡前等零碎時間透過電子書「快學習」。

此外，根據樂天Kobo公布台灣第一份年度百大暢銷電子書排行榜，其中財經商業類、自我成長類書籍合佔6成以上，《刻意練習：原創者全面解析，比天賦更關鍵的學習法》拿下銷售冠軍，《恆毅力》、《Deep Work深度工作力：淺薄時代，個人成功的關鍵能力》分占第2、3名，顯示出使用電子書的消費族群偏好，特別重視如何快速且有效的提升自我工作能力。

透過這份百大暢銷電子書單，樂天Kobo另發現，近年興起的「網紅文化」亦是快學習的典範之一，部分讀者會透過知識型網紅的推薦書單購買；排名中有9本書談到思考力，顯示思考力是電子書讀者最關心的閱讀主題；受到諾貝爾經濟學獎、北韓議題與通靈少女戲劇等影響，讀者會跟隨熱門時事而購買相關電子書。

▲樂天Kobo營運部長周立涵指出，消費者以手機閱讀電子書比例已佔6成以上，且善用通勤、午休、睡前等零碎時間「快學習」，帶動單月業績成長30倍。（圖／業者提供）

樂天Kobo電子書營運部長周立涵表示，台灣電子書量在過去6年僅佔書市1%，今年整體則是成長到近3%；另從銷售來看，過去全年賣最好的電子書可能只有幾百本，但以今年Kobo銷售的冠軍書籍為例，其賣出有數千本以上，雖然「數千本」在整個書市佔比不大，但以電子書來說，對於出版社而言已是很大的鼓勵。

為擴大台灣電子書市佔，樂天Kobo將於2018年開放樂天超級點數跨平台兌換，期望帶動電子書產業成長服務。周立涵指出，屆時不僅是樂天Kobo的會員，包含樂天市場、樂天信用卡、樂天旅遊以及Rakuma樂趣買等事業體的台灣樂天會員們，也可使用樂天超級點數於樂天Kobo折抵消費，且電子書免運費、低單價的特性，也將有效提升樂天超級點數的活用度，預期將可擴大樂天Kobo的電子書市佔率，降低一般消費者對於數位閱讀的進入門檻。

隨著博客來推出電子書服務，以及momo購物網宣布開設網路書店，面對競爭激烈的網路書市與電子書市場，周立涵樂觀認為可望讓整體書市發展更為蓬勃，且平台各自經營內容取向不同，消費者最後會在哪裡購買，通常會依個人需求做選擇。而樂天Kobo未來發展規劃，仍以協助出版社推行電子書為主；閱讀器方面，考量閱讀體驗是很重要的一環，例如不論左翻、右翻都會影響使用，因此目前還在努力研發當中，尚未確定引進台灣的時間，不過價格會以國際定價為準。